Графический дизайн бренда территории Автозаводского района разрабатывается в рамках программы «Новый социальный вектор»

Бренд территории - это ее образ как в глазах самих жителей, так и восприятие со стороны. Это устойчивые ассоциации, которые возникают при одном упоминании места. При этом кто-то вспомнит цвет, кто-то лозунг, картинку или историю. К примеру, все знают, что Тула - это самовар, оружие, пряники, Санкт-Петербург - Петр I, адмиралтейство, культура.

Автозавод в этом смысле - это и серый Бусыгинский дом, и Соцгород, и легендарные автомобили, и конечно, сам завод. И хотя район, в отличие от других частей Нижнего Новгорода, всегда был территорией вроде бы и понятной, но наша богатая история слабо проявлена визуально. Находясь здесь, человек не видит ни богатого прошлого, ни современного настоящего, но все это есть. Например, многие улицы района носят имена знаменитых директоров ГАЗа, героев труда, Великой Отечественной войны, спортсменов - но не о каждом из них знают даже местные жители. И уж тем более эти фамилии ничего не говорят туристам. То же можно сказать и о значимых местах района: находясь в Парке культуры и отдыха, молодежь часто не знает ни о комсомольцах, силами которых он был заложен, ни о том множестве редких растений, которые здесь посажены.

Помочь проявить значимые особенности территории должен визуальный код. Это могут быть QR-коды, «говорящие» таблички и скамейки, квесты по названиям улиц. А также цвета, лозунги, символы, дизайн уличной мебели, внятная навигация и много чего еще.

- Городская среда в сочетании с современными технологиями - это благодатная почва для проявления смыслов, для создания связи между поколениями. Не проживая на Автозаводе, почувствовать атмосферу очень трудно, - говорит куратор соучастных практик Бюро музейного проектирования «78» Любовь Гурарий. - С другой стороны, есть еще и вызовы сегодняшней жизни - это комфорт местных жителей, инфраструктура для современного человеческого запроса. Поэтому визуальный бренд должен стать тем мостом, который объединит разные смыслы, в том числе историю и современность.

Сейчас разработка бренда находится в стадии определения символов района, его ценностей, мест силы и восприятия разными категориями людей. Для того чтобы узнать мнение местных жителей, разработчики привлекли сотрудников автозавода разных поколений для участия в фокус-группах.

- Конечным результатом нашей работы будет техническое задание для дизайнеров, которые и воплотят бренд в графике, разработают фирменный стиль для Автозавода, - рассказывает основатель Бюро музейного проектирования «78» Александр Чекмарев. - Кроме работы в фокус-группах, мы проводили анкетирование среди нижегородцев, интервью с представителями городского экспертного сообщества и представителями власти, потому что бренд создается не только с учетом мнений разных поколений, но и на основе видения местных жителей и взгляда извне.

Разработка визуального бренда - часть программы «Новый социальный вектор», в основе которой - предложения трудовых коллективов автозавода, направленные на формирование комфортной среды проживания в районе. За время существования программы, с 2021 года, был реконструирован Музей истории «ГАЗ», обновлен стадион «Чайка», завершаются ремонты в Доме ветеранов, в Доме физкультуры с бассейном, на очереди - Парк культуры и отдыха, лыжная база в Стригине и другие объекты, любимые многими поколениями жителей.

- Кроме необходимости создания инфраструктуры для комфортной жизни, у наших сотрудников есть запрос и на привлекательный образ района, - говорит руководитель направления «Внутренние коммуникации, социальные и медиапроекты» «Группы ГАЗ» Татьяна Эндеко. - Это должна быть не индустриальная окраина большого города, а современная территория для жизни, со своим настроением, характером, внешним видом. Правильный визуал делает уличную среду более дружелюбной, она становится средством коммуникации, когда, к примеру, с помощью QR-кода на объекте житель может отправить представителям района свое сообщение или отзыв, узнать историю памятника, проложить маршрут и многое другое.

- Сейчас мы анализируем итоги работ, выполненных по программе «Новый социальный вектор» за период с 2021 по 2023 год, и выстраиваем стратегию развития Автозаводского района на 2024-2028 годы, - говорит советник президента «Группы ГАЗ» по социальной политике Евгений Морозов. - Нам нужен бренд, который бы объединил все наши социальные проекты общим смыслом. Благодаря ему мы конкретизируем и обновим восприятие территории района, расставим акценты на основных направлениях нашей работы.

По словам главного специалиста проектного офиса по развитию территорий Владимира Художиткова, бренды способствуют привлечению внимания к территории, а значит, способствуют ее развитию.

- Мы хотим, чтобы на Автозаводе люди оставались: работали, жили, воспитывали детей, развлекались, занимались спортом. Наш корпоративный интерес в том, что мы хотим привлечь на предприятие квалифицированных работников. У нас есть образовательный кластер, направленный на воспитание человека труда. Но у нас есть и много других точек притяжения, и именно бренд становится тем началом, которое их объединяет, придает территории внятность, - рассказывает Владимир Валерьевич.

Познакомить заводчан с концепцией визуального бренда Автозаводского района и обсудить первый результат разработчики обещали через 1,5 месяца.

- Я рада, что стала частью такого мероприятия, это круто, когда у людей спрашивают, чего они хотят, чтобы потом использовать все это на практике, - говорит главный специалист по рекламе и PR «Международных автомобильных решений» Екатерина Мартинети. - Я живу на Автозаводе с 2015 года. Здесь у меня появилась семья, родилась дочь. За это время район стал мне близким, поэтому хочется его преобразовывать, чтобы было комфортно и нашему поколению, и детям.

- Мне было приятно пообщаться с молодежью, узнать, что они думают о районе, - делится впечатлениями ветеран завода Николай Купоросов. - Они мыслят по-другому, но все равно о том же, о чем и мы, - чтобы у района было будущее. Они хотят видеть его цветущим и перспективным. Было приятно услышать, что на предприятии сохраняется забота о людях, что появляются новые проекты, что развитие не останавливается.

Ольга Панова